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Über den Autor:

Torsten Rittinghaus

Inhaber und Head of Brand Strategy der Citylights Werbeagentur in Northeim. Citylights entwickelt Marketing-, Marken- und Vertriebsstrategien für Unternehmen aus dem Mittelstand,  der Industrie und dem Handwerk in der D-A-CH-Region. Sie verbinden langjährige Vertriebspraxis mit Markenstrategie und Marktpsychologie. Entscheidungen werden nicht nur aus Sicht der Kommunikation betrachtet, sondern auch aus Sicht von Vertrieb, Wahrnehmung und realen Kaufentscheidungen.  Bereits während seines BWL-Studiums an der Georg-August-Universität Göttingen (Schwerpunkt Marketing) arbeitete er im Vertrieb und baute seit 1990 für verschiedene Unternehmen bundesweite Verkaufsstrukturen auf. Seit 1996 ist er vollständig in der Werbe- und Kommunikationsbranche tätig. Seine Analysen beschäftigen sich mit Wahrnehmung, Vertrauen und den wirtschaftlichen Aspekten. Neben seiner praktischen Arbeit veröffentlichte er Fachartikel in Branchen- und Fachmedien.

Über Citylights Playbooks

Unsere hier veröffentlichten Playbooks vertiefen strategische Fragestellungen rund um Marke, Marketing und Kommunikation. Sie übersetzen Wirkmechaniken, Entscheidungslogiken und psychologische Zusammenhänge in strukturierte Denk- und Handlungsrahmen.

Die Inhalte basieren auf über drei Jahrzehnten praktischer Arbeit, analytischer Auswertung realer Markt- und Projekterfahrungen sowie fundierter strategischer Beobachtung. Sie erheben keinen Anspruch auf Allgemeingültigkeit oder Vollständigkeit, sondern dienen der Orientierung bei komplexen Entscheidungsprozessen.

Entstanden sind diese Playbooks im Kontext realer Projekte und strategischer Aufgabenstellungen, wie sie Unternehmen unterschiedlicher Größe und Ausrichtung im deutschsprachigen Raum begegnen. Aus Gründen der Vertraulichkeit, Compliance und Kundenschutzes können viele Erkenntnisse nicht anhand eigener Projekte dargestellt werden und werden daher teilweise anhand externer Beobachtungen, öffentlicher Kampagnen oder allgemein zugänglicher Beispiele erläutert.

Alle genannten Marken, Unternehmen und Bezeichnungen sind Eigentum der jeweiligen Rechteinhaber. Die Nennung dient ausschließlich der fachlichen Einordnung und Illustration. Citylights steht in keinem wirtschaftlichen oder organisatorischen Verhältnis zu den genannten Firmen oder Marken, sofern nicht ausdrücklich anders gekennzeichnet.

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